明星使用商标的原因主要有以下几点：
利用名人效应宣传产品：
明星代言的商品通常会受到粉丝的热烈追捧，明星效应可以显著提升产品的知名度和销量。通过将明星的名字注册为商标，明星可以避免支付高昂的代言费，同时仍然能够利用自己的影响力进行产品宣传。
抵抗侵权和保护名誉：
商标一经注册，即可获得专用权，有效防止他人模仿和抄袭。对于明星而言，保护自己的名字和形象不被滥用，避免因商标被抢注而引发的侵权纠纷和名誉损害，是维护自身商业价值的重要手段。
避免侵权损失：
根据商标的“在先申请原则”，如果明星的某个热词或热点被他人抢先注册，可能会导致明星面临侵权诉讼，甚至影响其商业利益和名誉。通过提前注册商标，明星可以确保自己的权益不受侵害。
打造专属品牌：
注册商标是创建个人品牌的重要步骤，明星通过注册自己的名字或肖像商标，可以打造独特的品牌形象，为未来的品牌推广和运营奠定基础。
完善企业形象：
成功的商标有助于提升产品或服务的质量，树立企业信誉。明星注册商标后，可以通过商标传递出专业、可信赖的形象，增强消费者对企业及其产品的信任度。
高价出售或授权商标：
部分公司或个人注册商标后，可能会选择将商标卖出或授权给其他企业使用，明星通过这种方式可以获得额外收入。例如，维多利亚-贝克汉姆将女儿的名字注册为商标，并覆盖了多个产品类别。
综上所述，明星使用商标不仅是为了保护自己的知识产权和商业利益，也是为了利用自身影响力推广产品，同时维护个人形象和名誉。通过注册商标，明星能够确保自己在商业活动中的权益，并为未来的发展奠定坚实基础。