明星代言是一种 利用名人的影响力进行产品推广的营销方式。企业通过签约明星，利用其平面肖像、录像视频等，通过各种宣传载体（如电视台、报纸、杂志、户外媒体等）让产品的终端受众广为知晓。这种方式可以显著提高广告的受众接触率，增强企业和产品的认同感和知名度。
明星代言不仅包括商业性代言，还包括公益性代言。商业性代言是以盈利为目的，明星通过代言提高企业产品的知名度和销售量。而公益性代言则不以盈利为目的，通常由公益组织或机关单位邀请明星代言，以传播公益理念。
然而，明星代言也存在一定的风险，例如“明星塌房”事件等，这些事件可能给企业品牌和形象带来负面影响。因此，企业在选择明星代言时，需要仔细评估其形象、声誉和与品牌理念的契合度，并做好危机公关准备。
此外，明星公关是特定于娱乐圈的公关活动，关注明星及其代理机构如何管理公众形象、媒体报道、粉丝互动以及应对危机。明星公关人员会策划并实施一系列活动，如新闻发布会、社交媒体策略、品牌代言合作等，以确保明星的公众形象积极正面，维护他们的职业声誉。
综上所述，明星代言是一种有效的营销手段，但企业也需要注意其中的风险，并采取相应的公关策略来维护品牌形象。