明星争代言的原因主要可以归结为“名”和“利”两样。具体来说：
提升知名度和曝光度：
明星作为公众人物，拥有庞大的粉丝基础和广泛的社会影响力。品牌与明星合作，可以借助明星的光环，使广告产生更强的感染力和说服力，从而迅速提升品牌的知名度和曝光度。
塑造品牌形象：
明星的形象、气质和口碑可以在一定程度上影响消费者对品牌的认知。品牌通过邀请合适的明星代言，有助于塑造积极、正面的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和好感。
增强情感连接和忠诚度：
明星代言还能够为品牌带来情感连接，增强消费者对品牌的忠诚度和粘性。当消费者对一个明星产生好感时，他们更可能将对明星的喜爱延伸到其代言的产品上，从而提高产品的销售量和市场份额。
经济利益的驱动：
明星代言通常伴随着高额的代言费，这对品牌来说是一笔不小的开支。然而，对于明星来说，代言也是一种重要的收入来源。因此，双方往往在代言费上进行博弈，以达成合作。
市场竞争的加剧：
在竞争激烈的市场环境中，品牌需要不断创新营销手段来保持竞争力。邀请明星代言成为了一种常见的策略，尤其是在奢侈品、时尚、饮料等高度依赖品牌影响力的行业。
地域市场的开拓：
对于希望开拓新市场或提升在特定地区知名度的品牌来说，邀请当地或国际明星代言可以迅速吸引目标消费者的注意，提高品牌在该地区的认知度和市场份额。
综上所述，明星争代言是因为代言能够带来显著的经济效益和品牌效应，同时明星也需要通过代言来提升自己的知名度和收入。然而，品牌在选择明星代言时也需要谨慎评估其潜在的风险，确保明星的形象和口碑与品牌形象相契合，避免因明星的负面新闻或争议事件对品牌造成损害。