明星代言主要利用了消费者的以下心理：
追星心理：
人们对明星的关注度高，商家利用明星可以达到提升消费者对于产品的关注度。粉丝为了跟随偶像，可能会购买与明星相同的品牌，这是一种从众心理引发的消费。
认同心理：
明星代言不仅是商业决定，更是心理学中有关认同和归属感的一种体现。消费者往往因为明星在某种程度上触动了自己的内心，而选择支持明星代言的品牌，这种认同感使得消费者在消费时不仅仅是为了实用，更多是一种心灵的寄托。
情感宣泄：
粉丝们对偶像的忠诚会使他们愿意支持这些明星所代言的品牌。这种代言关系实际上是一种双向的情感交流，品牌商家通过明星代言人来激发消费者内心的情感反应，从而界定个人的社会身份。
信任感：
明星的公信力和形象能够增强消费者对产品的信任感。当消费者看到亲密的名人与品牌联系在一起时，往往会产生一种信任感，进而影响购买决策。
好奇心与尝试欲：
明星代言还能激发消费者的好奇心和尝试欲，推动产品销售。消费者可能会因为对明星的好奇而想要尝试他们代言的产品。
攀比心理：
明星代言产品，利用的是消费者的攀比心理。消费者可能会因为明星代言而购买产品，以显示自己与偶像的关联或追求更高的社会地位。
求同心理：
消费者可能会因为明星代言而选择与偶像相同的品牌，以获得群体认同和归属感。
求名心理：
消费者可能会因为明星代言而购买产品，以追求名人效应带来的社会认同和尊重。
综上所述，明星代言运用了一系列心理学原理，包括追星心理、认同心理、情感宣泄、信任感、好奇心与尝试欲、攀比心理、求同心理和求名心理等，来吸引和影响消费者的购买行为。企业应充分利用这些心理特点，制定合适的营销策略，以实现品牌和产品的最大价值。