明星代言人在代言产品时需要承担以下责任：
审查义务 ：明星作为代言人，并非只是简单地“露个脸”或“说句话”，他们与商家之间签订了代言合同，对代言的产品负有一定的审查义务。如果明星在代言前未尽到合理的审查责任，或者明知产品存在问题仍进行虚假宣传，那么他们就需要承担相应的法律责任。连带责任
关系消费者生命健康的商品或服务：
如果明星代言的是关系消费者生命健康的商品或服务，并且广告是虚假的，造成消费者损害的，广告代言人需要与广告主承担连带责任。
其他商品或服务：对于与消费者生命健康无关的其他商品或服务，如果明星明知或应知广告虚假仍进行代言，他们应当与广告主承担连带责任。
行政责任
明星如果明知或应知广告虚假仍在广告中对商品或服务作推荐、证明，可能会被市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
刑事责任
如果明星明知代言的产品存在非法行为或违法行为，仍然为其代言，可能构成虚假广告罪，可能判处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
民事责任
明星需要对其代言的产品质量进行监督，如果产品存在虚假宣传或违法行为，明星需要承担相应的民事责任，包括赔偿消费者因使用产品而受到的损害。
道德和社会责任
明星作为公众人物，其代言行为不仅涉及法律义务，还涉及道德和社会责任。他们应当成为引领文明风尚、倡导主流价值的“社会示范人”，以及投身公共事务、报效社会的“公益人”。
总结：
明星代言人在代言产品时，不仅需要履行合同中的审查义务，还要承担连带赔偿责任、行政责任、刑事责任以及道德和社会责任。如果明星未尽到合理的审查责任或明知产品存在问题仍进行虚假宣传，将会面临严重的法律后果。因此，明星在代言广告时应当有风险意识、道德关怀和责任担当，避免因自己的影响力而伤害公众。