明星参与淘宝直播的原因主要有以下几点：
利用粉丝基础：
明星拥有大量的粉丝，这为他们在直播中提供了坚实的基础。通过直播，明星可以与粉丝进行亲密互动，分享生活、工作等内容，从而增强粉丝的忠诚度和黏性。
增加曝光和话题量：
直播带货可以帮助明星增加自身的曝光度和话题量，尤其是在传统影视资源日益减少的情况下，直播成为明星职业发展的一个新突破口。
名利双收：
明星通过直播带货不仅可以获得经济收益，还能提升自己的商业价值和社会影响力。直播中的互动机会和粉丝福利也能让明星与粉丝建立更紧密的联系，进一步巩固其市场地位。
亲民形象：
在直播间，明星可以变身“柜姐柜哥”，以更加亲民的形象出现，解答粉丝的疑问，提供产品推荐，这种接地气的互动方式能够增强粉丝的忠诚度。
合作与资源整合：
明星在直播中与商家、机构等合作，可以利用各自的优势资源，实现互利共赢。同时，明星也可以借助直播平台的流量和影响力，推广自己的品牌和产品。
适应市场趋势：
随着电商直播的兴起，越来越多的明星开始参与直播带货，这不仅是因为这种形式能够带来显著的效益，也是因为市场环境和消费者行为的变化使得直播带货成为了一种新的趋势。
综上所述，明星参与淘宝直播是一种多方共赢的选择，既能够满足明星自身的职业发展需求，也能为商家带来更好的销售效果，同时还能为粉丝提供更加丰富和直接的购物体验。